Wie Hildegard Wortmann Audi fit machen will für die Zukunft

Dass sie bei Audi etwas bewegen will, hat Hildegard Wortmann schon bei ihrem Amtsantritt im Juli 2019 deutlich gemacht. "Wir müssen weg vom Kalten, Technokratischen", sagte sie kurz nach ihrem ersten Arbeitstag im Interview mit der Automobilwoche. "Wir wollen nahbarer, wärmer, emotionaler und erlebnisorientierter werden. Es geht darum, Modernität, Progressivität, Lebensgefühl und Zeitgeist zu vermitteln. Wir müssen die Marke verjüngen."

Von der Corona-Krise lässt sich Wortmann nun nicht bremsen. Im Gegenteil. Die Krise sieht sie als Chance. "Corona hat unsere eigene Transformation beschleunigt und hat uns gezwungen, die Digitalisierung voranzutreiben." Sie nutzt den Lockdown, um die Video-Beratung per Datenbrille auszubauen, und testet den Online-Verkauf von Lagerfahrzeugen. Nicht, wie sie stets betont, um das Händlernetz zu ersetzen, sondern um es fit zu machen für die Zukunft. "Durch Corona erleben wir bei der Digitalisierung gerade einen regelrechten Boom. Da ist es umso wichtiger, jeden Händler mitzunehmen." Ihr kühner Plan: Online und Offline, also die Händler vor Ort, sollen zu einer Einheit verschmelzen.

Passend dazu ist auch ihr Thema, über das Sie am 11. November auf dem Automobilwoche Kongress spricht: "Future is an attitude" - Zukunft ist eine Haltung. Hier können Sie sich kostenlos anmelden.

Wortmanns Visionen gehen dabei weit über den reinen Vertrieb der Autos hinaus. "Ich habe mir vorgenommen, die Legenden der Zukunft zu kreieren", sagte sie selbstbewusst. "Denn die Legenden der Vergangenheit werden nicht die der Zukunft sein können." Entsprechend will sie auch den Slogan "Vorsprung durch Technik" neu definieren. "Nur klassisches Autoquartett zu spielen – also höher, schneller, weiter – das reicht nicht." Jetzt gehe es darum, Themen wie Digitalisierung und Nachhaltigkeit voranzutreiben.

Im Audi-Vorstand gehört Wortmann, obwohl erst seit 16 Monaten im Amt, inzwischen zu den alten Hasen. Nur Produktionschef Robert Kössler, der 2017 ins Amt kam, ist schon länger dabei. Zuvor war Wortmann 21 Jahre lang bei BMW, bis das Angebot aus Ingolstadt kam, dort das Vertriebsressort zu übernehmen. Hier wurde sie die erste Frau im Vorstand überhaupt.

Von der in der Branche vorherrschenden Männerriege lässt sich Wortmann dabei nicht einschüchtern. "Zwar gehöre ich nicht zur Schrauberfraktion, aber ich liebe alte Autos und bin sogar schon dreimal beim Rennen Mille Miglia mitgefahren", sagt die gebürtige Münsteranerin. Und am Ende, so findet sie, spiele das Geschlecht auch keine Rolle: "Das ist nicht eine Frage des Geschlechts, sondern es zählen allein Leistung, Mut, etwas Neues zu wagen und Leidenschaft für das Produkt." Und genau das, dran lässt sie keinen Zweifel, bringt sie mit.

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