Das Auto auf einer kurvigen Landstraße, im Hintergrund die Berge, steile Klippen oder das Meer. Mit einer solchen Anzeige haben Autohersteller die Aufmerksamkeit von Betrachtern schon gewonnen. Das zumindest ergab eine Auswertung von Automobilanzeigen durch das Marktforschungsunternehmen b4t – Best for Tracking.
Demnach wirken emotionale Motive stärker als faktenorientierte Anzeigen. Zeigen sie den Wagen in voller Fahrt, nehmen 75 Prozent der Betrachter die Werbemotive als modern wahr. Und rund 58 Prozent der Befragten fielen die Anzeigen dann auf, während Menschen auf Anzeigen die Aufmerksamkeit von nur rund 52 Prozent der Betrachter erlangten. In Verbindung mit der Natur und einer schönen Landschaft, erhielten die Werbemotive ebenfalls überdurchschnittlich viel Beachtung.
