The&Partnership gewinnt Toyota-Etat

München. Toyota hat seinen Marketingetat für Europa neu vergeben. Die britische WPP-Agentur The&Partnership betreut ab 1. April 2017 den millionenschweren Etat des japanischen Autoherstellers, wie die Zeitschrift Horizont zuerst berichtete. Die bisherige Lead-Agentur Saatchi&Saatchi geht leer aus. Auch die Mediaagentur Zenith ist von dem Schritt betroffen.

Laut Sevilay Gökkaya, Marketingleiterin von Toyota Deutschland, zielt der Hersteller mit dieser Entscheidung auf ein ganz neues Agenturmodell. The&Partnership soll in den kommenden Monaten eine integrierte Einheit aufbauen, die exklusiv für Toyota arbeitet. Bei ihr soll künftig Kreation, Content Marketing, Digital Planning und Media-Einkauf gebündelt werden. Die Teams sollen eng mit den Marketingabteilungen der einzelnen Länder zusammenarbeiten, wie die Zeitschrift weiter berichtet.

Für Saatchi&Saatchi kommt der Verlust des Toyota-Etats zur Unzeit. Noch 2015 hatte die Agentur in Deutschland mit wirtschaftlichen Problem zu kämpfen und musste den Standort in Frankfurt schließen. Zuletzt ging es – vor allem aufgrund lukrativer Neukunden aus dem Gesundheitsbereich – wieder bergauf.

Zwar ist die Abhängigkeit von Toyota damit etwas gesunken. Dennoch kommen immer noch rund 30 Prozent des Umsatzes vom Autobauer. Saatchi&Saatchi hatte den Autohersteller über einen Zeitraum von 25 Jahren betreut und die Japaner unter anderem mit dem Slogan "Nichts ist unmöglich" in Deutschland bekannt gemacht. Zuletzt lag der Lead bei Saatchi&Saatchi in London. In Deutschland arbeiten derzeit in der Agentur 25 Mitarbeiter für den Autobauer.