So stellt sich BMW seine Zukunft vor

BMW wird sich in Zukunft noch stärker zum Anbieter von Mobilitätsdiensten wandeln. BMW-Chef-Digitalstratege Jens Monsees sagte im Interview mit dem Branchen-Portal "Automobil Produktion": "Wir wandeln uns vom traditionellen OEM hin zu Smartcars und Digital Services – und das, ohne unser Stammgeschäft zu vernachlässigen."

Die Stichworte hierbei seien "Mobility-as-a-Service" und "Car-as-a-Service". Ersteres beschreibe die Vernetzung eines Autos mit Nahverkehr, Fernverkehr, Flugverkehr, aber auch E-Bikes zu einem ganzheitlichen Konzept. Denke man das Geschäftsmodell weiter, sagt Monsees, gehe es in Richtung Connected-Life. "Ein Beispiel: Ich will zu einem Champions-League-Spiel. Dann brauche ich ein Ticket, ich brauche ein Hotel, ich will mich mit Freunden treffen, ich will vielleicht nachher feiern gehen und so weiter. Hier ist das Thema Mobilität noch drin, im Fokus steht aber ein Erlebnis."

In den neuen Segmenten sei auch die Konkurrenz eine andere, sagt Monsees: "Wir bereiten uns auf die neuen digitalen Player wie Google, Amazon, Facebook, aber auch Tencent, Alibaba und Baidu vor." Ohnehin glaube er, dass die Linien zwischen den digitalen Playern und den traditionellen Autoherstellern nicht mehr so klar gezogen werden könnten wie noch vor ein paar Jahren, vielmehr glaue er an das Miteinander, weil sich beide Seiten etwas von einander abschauen könnten.

Monsees: "Die neuen Player haben auch schon versucht, ein Auto zu bauen und sehen die Herausforderungen." Als Beispiel nennt er, den ausgeklügelten Beschaffungs- und Produktionsprozess zu beherrschen. Oder die deutschen Ingenieuren "angeborene" Spaltmaß-Präzision und Effektivität.

Schließlich geht Monsees noch auf die Rolle der Händler in Zeiten der Digitalisierung ein, die mit dem Hersteller gemeinsam das beste Produkt anbieten müssten. Über einen gemeinsamen "Datenraum". Angenommen, es wird kalt und das Auto zeit einen Glättehinweis an. Monsees: "Dann könnten wir dem Fahrer sagen, 'willst Du schon die Winterreifen bestellen?' Und morgen, auf dem Weg zur Arbeit, kommst Du beim Händler vorbei und kannst sie montieren lassen. Hier kommt gleich online Dein Termin." Das hinzukriegen, sei die Aufgabe, der sich Hersteller und Händler gemeinsam stellen müssen. (mer)

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