Porsche feilt am Arbeitgeber-Image

Porsche sieht sich in einer komfortablen Position: Man erhalte 150.000 Bewerbungen pro Jahr und belege regelmäßig Spitzenplätze in Arbeitgeberrankings, heißt es aus der Unternehmenszentrale. „Wir kommen aus einer starken Position“, sagt Personalvorstand Andreas Haffner, „aber längst reicht das nicht mehr aus, um die richtigen Talente für uns zu finden und langfristig an uns zu binden. Denn wir als Arbeitgeber werden zumeist über unsere tollen Sportwagen definiert, die vor allem Prestige und finanziellen Erfolg verheißen. Diese vereinfachte Sichtweise wird aber Porsche als Arbeitgeber nicht gerecht.“

Hier soll die neue Werbekampagne korrigierend eingreifen. Grundlage ist das 2017 von mehr als 500 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern aus allen Bereichen – und unter Einbeziehung der Arbeitnehmervertretung – weiterentwickelte Kulturleitbild. Seine zentralen Werte sind „Pioniergeist, Herzblut, Sportlichkeit und eine Familie“. Die Kampagne mit Schwarz-Weiß-Fotos soll nun das Wir-Gefühl und kollegiale Miteinander herausstellen. Beides seien wichtige Werte für Porsche. Damit will der Sportwagenhersteller besonders Studenten und Berufseinsteigern als authentischer Arbeitgeber den Alltag in Zuffenhausen näherbringen: ungeschminkt und bodenständig.

Porsche verzichtet dabei nach eigenen Angaben auf gestellte Szenen, speziell ausgewählte Mitarbeiter oder Models. Motive im Reportage-Stil, so die Intention, sollen den Arbeitgeber Porsche von seiner menschlichen Seite zeigen. Die sympathischen Fotos tragen bisweilen auch selbstironische Züge. Etwa, wenn unter einem 911 nur noch die Füße eines Mitarbeiters zu sehen sind und es heißt: „Wer eine Ikone erstrahlen lässt, muss nicht selbst ins Rampenlicht.“ An anderer Stelle steht: „Sie haben eine Schwäche für schnelle Autos? Arbeiten Sie daran.“ Oder aber auch: „Autos von morgen baut man nicht mit Chefgehabe von gestern.“

Die Kampagne, entwickelt von Scholz & Friends Berlin und aufgenommen von der schottischen Fotografin Jane Stockdale, bezieht neben umfangreichen Online-Maßnahmen sowohl den Printbereich mit ein als auch großflächige Werbung, unter anderem in München, Berlin, Hamburg, Köln oder Stuttgart. Kurze Making-of-Clips lassen die Protagonisten zu Wort kommen und begleiten die Kampagne auf den sozialen Medien.

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