Neuer Opel-Claim kommt an

Der neue Markenclaim von Opel "Die Zukunft gehört allen" kommt bei den Deutschen offenbar an. Laut einer Umfrage, die das Marktforschungsinstitut Innocent im Auftrag der Marketing-Zeitschrift absatzwirtschaft durchgeführt hat, gefällt 43 Prozent der Befragten der Markenzusatz gut oder sehr gut.

Das dürfte Opel-Marketingchefin Tina Müller freuen. Sie hatte sich bei der Auswahl des neuen Claims besonders viel Zeit gelassen. Das Rennen machte schließlich die Agentur Scholz & Friends mit dem Vorschlag "Die Zukunft gehört allen". Der neue Claim soll nach dem Willen von Müller den Autohersteller in den nächsten 20 bis 30 Jahren begleiten und vor allem eine Haltung verkörpern. Die Botschaft: Opel will neue Technologien für alle verfügbar und erschwinglich machen.

Das verstehen die Deutschen anscheinend. Für 46,3 Prozent der Befragten verkörpert der Claim tatsächlich eine Haltung, schreibt absatzwirtschaft. Mehr als ein Drittel der Befragten sagen demnach sogar, dass der Claim ihrem derzeitigen Lebensstil entspricht.

Doch nicht alle sehen "Die Zukunft gehört allen" durchweg positiv. Ebenfalls ein Drittel gab bei der Befragung an, der Claim sage für sie gar nichts aus. Weitere 23 Prozent halten ihn für unglaubwürdig. Immerhin: Fast ein Drittel der Befragten hat den Claim nach so kurzer Zeit bereits wahrgenommen.

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