Mercedes startet Kampagne für neue E-Klasse

Was passiert, wenn nichts passiert? Wir warten. Das ist zugleich das Motiv der neuen Kampagne rund um die E-Klasse von Mercedes. Die Botschaft ist eindeutig.

Freitag, 19. August 2016, 17.00 Uhr

Stuttgart. Sie warten. Und warten. Und warten. Doch nichts passiert. Vater und Sohn sitzen in ihrer E-Klasse am verregneten Ufer des Loch Ness und warten darauf, dass Nessie sich blicken lässt. Vergeblich. Das ist das Motiv zwei neuer Spots von Mercedes, die erstmals am 19. August ausgestrahlt werden.

Die Stuttgarter wollen mit der Kampagne "Masterpiece of Intelligence" rund um die neue E-Klasse verdeutlichen: Die E-Klasse reagiert, bevor etwas passiert. Während sich Vater und Sohn im Auto die Zeit vertreiben, erzählt eine Stimme aus dem Off, wie die Technik "Pre-Safe", die im Fahrzeug verbaut ist, die Gesundheit der Insassen schützt.

Der intelligente Insassenschutz steht im Mittelpunkt der Spots. "Mit diesen Filmen zeigen wir unterhaltsam die Vorzüge von zwei dieser intelligenten Technologien für Fahrer und Beifahrer", sagt Jens Thiemer, Leiter des Marketings von Mercedes-Pkw.

Bereits im März hatte Mercedes anlässlich der Markteinführung der E-Klasse eine 360°-Kampagne gestartet. Damals war man zudem neue Wege im Marketing gegangen. Kunden konnten über Amazon Probefahrten bei Händlern vereinbaren.

Idee, Konzeption und Umsetzung der jetzigen Spots "Masterpiece of intelligence" stammen von der Agentur Antoni aus Berlin, die 2014 von Tonio Kröger und André Kemper exklusiv für Mercedes gegründet wurde. Die Filme werden weltweit in unterschiedlicher Länge im Fernsehen und in ausgewählten Kanälen der sozialen Medien eingesetzt. Flankiert werden die beiden Spots durch Printanzeigen, in denen die Motive aus der Bewegtbild-Werbung aufgegriffen werden.