Mercedes oder VW? Der Mehrheit ist es egal

Im Juli wurde bekannt, dass künftig Volkswagen und nicht mehr Mercedes-Benz Sponsor des Deutschen Fußball-Bunds ist. Ab 2019 gilt der Vertrag der Wolfsburger. VW hofft auf positive Wirkung des neuen Sponsor-Vertrags. Kurz darauf gab Volkswagen noch bekannt, dass es demnächst auch Mobilitätspartner der UEFA wird.

Wie kommt das Sponsoring aber bei den Autokäufern an? Dieser Frage hat sich das Marktforschungs-Institut Puls angenommen. Die Ergebnisse der Umfrage unter 1012 Autokäufern in Deutschland könnten bei Volkswagen in Wolfsburg für eine gewisse Ernüchterung sorgen.

Die Puls-Untersuchung wurde im August, kurz nach Bekanntgabe des Sponsorenwechsels durchgeführt. Eines der Ergebnisse lautet: Rund zwei Drittel der Befragten lässt der Sponsoren-Wechsel kalt (66 Prozent). Ihnen ist es gleichgültig, in welchen Fahrzeugen das DFB-Team fährt. 21 Prozent der Befragten beurteilen den Wechsel negativ, nur 13 Prozent positiv.

Betrachtet man die Ergebnisse der Umfrage danach, wie die Bewertung des Wechsels durch Sympathisanten der jeweiligen Marke ausfällt, sieht es auch nicht sehr gut aus für VW: Hier ist der Anteil derjenigen, denen das Sponsoring egal ist noch höher (68 Prozent) als der Gesamtwert von 66 Prozent. Nur 22 Prozent der VW-Käufer beziehungsweise -Erwäger findet den Wechsel gut, zehn Prozent finden ihn negativ.

Mercedes-Käufer beziehungsweise -Erwäger trauern dem DFB-Sponsoring dagegen tendenziell nach. Ein Drittel der Befragten findet den Wechsel des DFB-Sponsoringpartners negativ, nur fünf Prozent finden ihn gut.

Betrachtet man die Ergebnisse nach dem Alter der Befragten, fällt auf, dass der Zuspruch für Volkswagen bei den Jüngeren deutlich höher ausfällt als bei den Älteren (siehe Grafik). 19 Prozent der unter 30-Jährigen finden den Wechsel gut, bei den über 50-Jährigen sind es nur acht Prozent. Bei den Mercedes-Sympathisanten sind die Unterschiede nicht so gravierend.

Eine weiter Frage von Puls bei der Studie lautete: "Wer passt besser zum DFB?" Hier sprachen sich 31 Prozent für Mercedes aus, 13 Prozent für VW. Bedenklich aus VW-Sicht dürfte sein, dass mehr VW-Käufer (21 Prozent) finden, die Marke mit dem Stern passe besser zum DFB als VW. Nur 17 Prozent der VW-Fans sprachen sich hier für ihre Marke aus.

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