Mazda mit neuer Marketingstrategie

Mazda ist schon lange nicht mehr die Marke der einstigen Ikone 323. Mit Modellen wie dem CX-5 und dem neuen MX-5 sind die Japaner auf bestem Weg, zu einer Designmarke zu werden. Diese Positionierung will die Marke jetzt auch deutlich stärker als bisher im Marketing herausstreichen.

Kernpunkt der japanischen Selbstdarstellung: Mazda beteiligt sich bewusst nicht am Wettstreit um die größten Fortschritte beim autonomen Fahren und setzt selbstbewusst auf fahraktive Fahrfreude.

Sichtbar wird der neue Marketingauftritt jetzt zum Jahresbeginn mit dem Slogan „Drive Together." Sie soll die Markenwerte Design, Technologie und Fahrspaß im Marketing erheblich sichtbarer machen als bisher.

Mazdas Deutschland-Marketingchef Dino Damiano ist sich sicher, dass die japanische Marke mit ihrem Anderssein den Nerv vieler Kunden treffen wird: „Wo andere Marken die Rolle des Fahrers durch die Weiterentwicklung der Technologie immer weiter begrenzen, sehen wir es als unsere Aufgabe an, den Fahrer und sein Fahrzeug näher zueinander zu bringen", sagt er.

"Unsere Designer und Ingenieure streben danach, diese Verbindung zu perfektionieren. Eine perfekte Verbindung zwischen Mensch und Maschine macht das Fahren nicht nur sicherer, sondern maximiert auch den Fahrspaß, so Damiano. „Die ‚Drive Together‘ Kampagne verdeutliche diese Einheit zwischen Fahrer und Fahrzeug.

Fernziel der Japaner ist es nach eigenen Angaben, Mazda weiter in Richtung „Near Premium“ zu positionieren. In den nächsten Monaten will Mazda dies mit einer Kampagne auf allen bekanntne Kanälen mit einem hohen Bewegtbildanteil umsetzen.

Der erste TV-Spot verdeutlicht bereits, worum es Mazda geht: Er zeigt die Verschmelzung der menschlichen Sinne mit dem neuen Mazda MX-5 RF.