Marken- und Händlerkampagne "Hallo Zukunft" gestartet

Blick nach vorn: Mit der Marketingkampagne "Hallo Zukunft" baut BMW Deutschland auf die internationale Werbeoffensive der Group auf. Dabei geht es aber nicht um reine Markenreklame.

Montag, 4. April 2016, 14.00 Uhr

München. BMW feiert das ganze Jahr über 100. Geburtstag und hat aus diesem Anlass mehrere Marketingkampagnen geplant. Nach der Werbekampagne für die BMW Group folgt nun die Jubiläumskampagne für BMW Deutschland. Ganz nach dem Motto der Feierlichkeiten "The Next 100 Years" trägt sie den Namen: "Hallo Zukunft".

Die Kampagne soll die Vergangenheit und die Zukunft von BMW verbinden. So ist im Spot "Innovation Lane" sowohl das Konzeptfahrzeug "Vision Next 100" zu sehen, das die Münchner bei der Jubiläumsveranstaltung vorgestellt haben, als auch historische Fahrzeuge des Herstellers. Der deutsche Werbefilm baut auf der internationalen Kampagne auf.

Werbeausgaben der Autohersteller in Deutschland 2015

Aktionstag bei den Händlern

In weiteren TV-Spots zeigt der Münchner Hersteller zudem die Innovationsmodelle, die BMW anlässlich des Geburtstages mit Jubiläumspaket anbietet. Angebots- und Markenorientierung zu vereinen ist für Stefanie Wurst, Marketingleiterin von BMW Deutschland, kein Gegensatz: "Mit dem 'BMW Vision Next 100' als Zugpferd und den 100 Jahre Innovationsmodellen haben wir beides miteinander verbunden." Die Händler in Deutschland hätten damit ein Stück Zukunft im Autohaus und würden so zum Innovationsbotschafter.

Denn die Münchner rufen zu einer deutschlandweiten Aktion bei den Händlern. Laut BMW der "Höhepunkt der Kampagne". Am 30. April laden demnach mehr als 530 Autohäuser zum BMW Innovationstag ein. Besucher können die Innovationsmodelle mit Sonderausstattung ansehen. Auch der Vision Next 100 kann über das Vision Gate, einer Skulptur mit Augmented-Reality-Anwendung unter die Lupe genommen werden.

Content-Hub auf der BMW-Seite

Teil der Kampagne sind aber auch Printmotive: Vor futuristischem Hintergrund setzt BMW die Innovationsmodelle in Szene. Die Inhalte aus Print und TV sowie Infos zum Aktionstag bündelt BMW in einem Content-Hub auf der eigenen Webseite.

Verantwortlich für den Spot "Innovation Lane" und die Printmotive des "BMW Vision Next 100" ist die Agentur Interone, die auch den Jubiläumsetat von BMW betreut. Das Konzept für die Innovationsmodelle stammt von Heye Grid.

Im Laufe des Jahres will BMW im Wechsel für Konzern und Marken werben. Die TV-Spots der Kampagne Marken- und Händlerkampagne "Hallo Zukunft" werden in mehreren Wellen geschaltet.