Keine Werbung mit Donald Trump

München. Erich Sixt, Vorstandsvorsitzender von Sixt, kam aus dem Lachen gar nicht mehr heraus, als er Anlegern von einer geplanten Werbekampagne erzählte. Irgendetwas mit Donald Trump soll sie zu tun haben, denn der eigne sich hervorragend für Werbemotive, sagte Sixt. Doch der Mietwagenanbieter wird sie nicht veröffentlichen. Zu groß ist die Gefahr, damit in rechtliche Schwierigkeiten zu kommen. Anwälte hätten ihm die Folgen einer solchen Kampagne vorgerechnet.

Schade eigentlich. Denn wenn es darum geht, mit aktuellen Ereignissen humorvoll in eigenen Werbekampagnen zu spielen, macht Sixt seine Sache in der Regel gut. Man denke an das Motiv des Unternehmens, als Afd-Vize Alexander Gauland Nationalspieler Jérôme Boateng rassistisch beleidigte.

Auch als Bundeskanzlerin Angela Merkel 2013 davon sprach, das Internet sei "für uns alle Neuland", verstand Sixt es, den Satz für das eigene Marketing aufzugreifen. Ebenso erfolgreich sind die Motive, mit der das Unternehmen immer wieder seine Mietwagen während Bahnstreiks anpreist.

Zimperlich geht man dabei selten mit den ungewollten Hauptdarstellern um. Einige Schadenersatzklagen hatte Chef Erich Sixt, nach dessen Aussage Werbung im Hause Sixt Chefsache ist, bereits auf dem Tisch. Nicht immer erntet man damit nur Lob. So wurde beispielsweise ein Motiv mit Volker Beck, das im Frühjahr 2016 auf dessen Drogenprobleme anspielte, äußerst kontrovers diskutiert.

Verantwortlich für die Kampagnen ist häufig die Kreativagentur Jung von Matt. Als die Agentur 1991 von Jean-Remy von Matt gegründet wurde, war Sixt bereits Kunde. In den vergangenen Jahren hat der Autovermieter allerdings auch andere Werber beauftragt. So dachte sich das Gauland-Motiv etwa die Münchner Agentur 19:13 aus. Vor den klagefreudigen Amerikanern schreckt man bei Sixt jedoch zurück.