Jens Thiemer steuert die Marke BMW

Ende Juni 2018 hatte Mercedes-Markenchef Jens Thiemer das Unternehmen überraschend auf eigenen Wunsch verlassen. Nach einer Karenzzeit von einem halben Jahr übernimmt er nun zum 1. Januar die Markensteuerung für BMW.

Mit der Verpflichtung des 46-Jährigen haben die Münchner dem Dauerrivalen aus Stuttgart ein Schnippchen geschlagen. "Markensteuerung und Marketingfunktionen sind wettbewerbsentscheidende Kompetenzfelder. Ich freue mich, dass wir dafür einen so erfahrenen Marketingspezialisten wie Jens Thiemer gewinnen konnten", triumphiert BMW-Vertriebsvorstand Pieter Nota.

Eigentlich hatte Nota, der Anfang 2018 den Vertrieb und das Marketing bei BMW übernahm, zunächst Sven Schuwirth an seiner Seite, der von Audi gekommen war. Doch die Chemie stimmte offenbar nicht. Schuwirth verließ BMW nach nur einem halben Jahr wieder und soll nun wieder an seine alte Wirkungsstätte zurückkehren.

Die Aufgabe von Thiemer ist klar definiert. "Unser gemeinsames Ziel ist es, für den Kunden ein durchgängiges Marken-Erlebnis über alle Kontaktpunkte hinweg sicherzustellen", sagt Nota. Es dürfte für den neuen Marken-Mann daher in erster Linie darum gehen, ähnlich wie mit Mercedes Me auch für BMW ein digitales Ökosystem aufzubauen, mit dem sich Apps integrieren und Kunden auf allen Ebenen und Kanälen ansprechen lassen.

Der promovierte Diplom-Kaufmann kennt aber auch in der Agentur-Welt bestens aus und ist dafür verantwortlich, dass die Marke Mercedes heute deutlich verjüngt daherkommt. So baute Thiemer mit Antoni eine maßgeschneiderte Werbeagentur für Mercedes auf, die auch die Bildsprache veränderte.

Die Kampagne "Grow up" für die Kompaktklasse beispielsweise rückte bewusst Menschen und eine Haltung in den Vordergrund anstatt das eigentliche Produkt Auto. Thiemer zeichnet auch verantwortlich für das umfangreiche Engagement bei E-Sports. Dagegen wirkt die Werbewelt von BMW bisher eher konservativ.

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