Drei Autobauer in den Top Ten

In einer Untersuchung der wertvollsten deutschen Marken landeten drei Hersteller und ein Zulieferer in den Top Ten. Ein Autobauer ist sogar auf dem Treppchen zu finden.

Freitag, 26. Januar 2018, 14.39 Uhr

Die große Bedeutung der Autoindustrie für die deutsche Wirtschaft zeigt sich auch in der aktuellen Markenwert-Rangliste des Marktforschungs- und Beratungsunternehmens Kantar Millward Brown und des Medienkonzerns WPP. Gleich drei Hersteller und ein Zulieferer sind in den Top Ten zu finden: BMW auf Platz drei, Mercedes-Benz auf Platz vier, Bosch auf Platz neun und Audi auf Platz zehn. Außerdem konnte sich Porsche auf Rang 15 und Volkswagen auf Rang 17 platzieren. Die wertvollste deutsche Marke ist demnach SAP mit einem Markenwert von knapp 49 Milliarden Dollar, die Deutsche Telekom landet auf Platz 2.

Der Gesamtwert der 50 wertvollsten deutschen Marken liegt bei rund 306 Milliarden Dollar - das übersteigt den Wert der französischen und britischen Top 50 um rund 60 bzw. 70 Milliarden Dollar. Besonders erfolgreich ist die Automobilindustrie, die mit BMW, Mercedes-Benz, Audi, Porsche und Volkswagen einen Beitrag von 66,6 Milliarden Dollar zum Gesamtwert der Top 50 leistet.

Innovationskraft relativ gering

"Deutsche Marken glänzen mit Verlässlichkeit und genießen Vertrauen bei den Konsumenten", heißt es in der Untersuchung. Allerdings werde die Innovationskraft der Marken als relativ gering wahrgenommen. "Wir sehen auch, dass Zuverlässigkeit allein nicht mehr ausreicht, um gute Markenwerte zu erzielen. Deutsche Marken sollten daher zukünftig stärker an ihrer Innovationskraft arbeiten und Erfolge in diesem Bereich deutlicher kommunizieren", so Dr. Bernd Büchner, Geschäftsführer der DACH-Region bei Kantar Millward Brown. Die wertvollsten deutschen Marken wurden mittels einer Kombination aus Finanzkennzahlen und der Befragung von deutschen Konsumenten analysiert. (os)

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