Die Auto-Spots zum Football-Finale

30 Sekunden für über fünf Millionen US-Dollar - solche Preise werden nur bei Werbung im Super-Bowl-Finale aufgerufen. Auch an diesem Sonntag wieder, wenn die New England Patriots gegen die Atlanta Falcons in Houston, Texas, auf dem Platz stehen.

Donnerstag, 2. Februar 2017, 10.59 Uhr

Für Werber ist der Super-Bowl das Ereignis des Jahres: Keine Spots sind so aufwendig produziert, keine so hochkarätig besetzt und keine 30 Sekunden in der Primetime des US-Fernsehens so teuer wie beim NFL-Football-Finale. Über eine Milliarde Menschen schauen kommenden Sonntag wieder die Partie der Atlanta Falcons gegen die New England Patriots im NRG-Stadion in Houston, Texas.

Der US-Fernsehsender Fox, der in diesem Jahr mit der Übertragung an der Reihe ist, verlangte Medieninformationen zufolge noch mehr als CBS im vergangenen Jahr – und das war schon Rekord: 4,8 bis 5 Millionen Dollar hatten die Unternehmen für 30 Sekunden gezahlt. In diesem Jahr soll die 5 Millionen-Marke geknackt werden. 30 Sekunden beim ersten Super Bowl im Jahr 1967 waren für schlappe 40.000 Dollar zu bekommen.

Trotz der horrenden Summen ist der Super Bowl die Werbeplattform Nummer eins. Allein aus der Autoindustrie sind Marken wie Mercedes, Honda, Audi, Ford, Lexus und Kia dabei – aber auch US-Chiphersteller Intel.

Die Oscarpreisträger Joel und Ethan Coen führten Regie beim Mercedes-AMG-Spot „Easy Driver“, um den GT Roadster in den USA zu promoten. Der Film ist eine Hommage an die Freiheit hinterm Steuer. Special Guest: Peter Fonda, der wirklich richtige Easy Rider.

Der 77-Jährige Fonda baut die Brücke zwischen Original und Instzenierung, steigt in dieser Version nicht auf seine Chopper Captain America, sondern in den röhrenden AMG GT Roadster – und zeigt am Ende, wenn er über die Route 66 fährt, noch allen das Peace-Zeichen. So geht die Verkörperung vom "American Dream" heute.

Nach dem Weihnachtsspot von Audi America dreht sich auch der Super-Bowl-Spot um Geschlechtergleichheit. Der 60-Sekünder, den Audi schaltet, heißt "Daughter" und spielt beim Seifenkistenrennen. Ein Mädchen, eine Rennfahrerin, fährt um den Sieg. Dabei überlegt ihr Vater, wie er ihr einmal erklären soll, dass sie weniger Wert ist als die Jungs auf der Welt. Am Ende des Spots erklärt Audi: Gleiches Geld für gleiche Arbeit.

Lexus engagierte für seinen Spot „Man & Machine“ Tänzer Lil‘Buck, der zum Soundtrack „Move your Body“ von Sia mit atemberaubenden Bewegungen um den LC500 tanzt.

US-Chiphersteller Intel landete einen besonderen Coup: Quarterback Tom Brady steht nicht nur mit seinen New England Patriots auf dem Platz, sondern ist dank Intel auch in den Werbepausen auf der Mattscheibe.

Ford stellt weder ein Fahrzeugmodell noch einen Schauspieler in den Vordergrund seines Spots „Go Further“– sondern feiert sein Comeback nach drei Jahren Super-Bowl-Abstinenz mit seinem 90-Sekünder zu neuen Technologien und Mobilitätsdienstleistungen. Gesendet wird er zwischen Münzwurf und Anstoß: Die teuerste Werbezeit, die wohl auch die höchsten Zuschauerzahlen hat.

Kia macht mit seinen Trailern zum neuen Kia Niro schon im Vorfeld Lust auf den Spot beim 51. Football-Finale. Hauptdarstellerin ist US-Schauspielerin und Comedy-Star Melissa McCarthy, bekannt aus Serien wie Gilmore Girls oder Mike and Molly. Klar wird hier schon, dass Kia in den Spots vor allem auf die neuen Services im Auto abziehlt, mit denen der Hersteller den Autofahrer künftig unterstützen will.