Einer ist nicht zu schlagen: Tim Höttges, Chef der Deutschen Telekom hat 2018 die beste Hauptversammlungsansprache gehalten. Die Sprachforscher der Uni Hohenheim bescheinigten ihm, 2018 die verständlichste aller HV-Reden der Vorstandschefs im Dax gehalten zu haben. Und Kommunikationsforscher der TU Dresden sehen ihn auch in der von ihnen bewerteten Gesamtperformance an der Spitze.
Ganz anders die Situation bei BMW-Chef Harald Krüger. Im alljährlichen Verständlichkeitsranking der Uni Hohenheim lag er mit Post-Chef Frank Appel und Ulf Schneider von Fresenius SE auf Rang zwei. Doch wenn Experten der TU Dresden ihr Dresdner Modell für die Analyse von Management-Kommunikation auf die Krüger-Rede anwenden, rutscht er auf Platz 22 ab. Die Dresdner nehmen für sich in Anspruch, nicht nur die reine Verständlichkeit der Papierform nach unter die Lupe zu nehmen, sondern auch die konkrete Vermittlung der Informationen im realen Auftritt vor dem Plenum der Hauptversammlung. Daher werteten die Dresdner Forscher nur Reden aus, bei denen sie sowohl auf Videoaufzeichnungen wie auf Redetexte Zugriff hatten.