Das Comeback von Borgward

Stuttgart. Auf Twitter hat die Borgward Group jetzt erstmals enthüllt, wie die legendäre Marke wieder zum Leben erweckt werden soll. Mit einem SUV. Das verraten zumindest Umrisse unter dem Laken.

Auf einem getwitterten Foto lüften Marco Dalan, Leiter der Konzernkommunikation, und Jürgen Schramek, Head of Product Communication, ein Stück vom Heck des kompakten Geländewagens. In Gänze wird der Borgward auf der IAA in Frankfurt im September zum ersten Mal präsentiert.

Nach mehr als einem halben Jahrhundert wird es demnach einen neuen Borgward geben. Borgward war einmal eine der angesehensten Marken der deutschen Automobilindustrie – bis 1961 Konkurs angemeldet werden musste. Borgward war noch Ende der 1950er Jahre unter den Top drei in Deutschland. Unvergessen der Mittelklasse-Pkw Isabella.

Hinter Borgward stehen heute Christian Borgward, Enkel des 1963 verstorbenen Bremer Automobilbauers Carl F.W. Borgward, und der chinesische Fahrzeughersteller Beiqi Foton. Die Chinesen treten als Investor auf. In Peking wird auch produziert.

Borgward-Vorstandschef am Stammsitz in Stuttgart ist der ehemalige Daimler-Manager Ulrich Walker. Der einstige Smart-Chef war global tätig und kennt sich vor allem in Asien und China aus. "Das entspricht unserer Entwicklungsvision", hatte Christian Borgward zur Ernennung Walkers gesagt.

Zunächst soll Borgward in China und dann in Schwellenländern wie Indien und Brasilien auf den Markt kommen. Zu einem späteren Zeitpunkt könnten auch Europa und Deutschland dran sein.

Auf dem Genfer Autosalon im März 2015 hatte Christian Borgward erstmals konkrete Pläne genannt: "Ich versuche, das Lebenswerk meines Großvaters dahin zu bringen, wo es hingehört: als Auto auf die Straße."

Chief Designer Einar J. Hareide verriet, der neue Borgward werde auf keinen Fall ein Retro-Auto: "Wir haben uns die Aufgabe gestellt: Was würde die Marke heute tun, wie würden die Fahrzeuge heute aussehen? Borgward soll neu und fortschrittlich wirken und keine Sentimentalitäten verbreiten."

Die Borgward Group gibt sich zum Start selbstbewusst. Walker: "Ich bin überzeugt, dass Borgward seinen Platz auf dem internationalen Automobilmarkt zurückgewinnen wird."

Weltpremiere ist am 15. September auf der IAA.