BMW hat den besten Ruf

BMW hat die höchste Reputation unter den deutschen DAX-Konzernen. Die Münchner konnten ihre Spitzenposition im aktuellen Unternehmens-Reputationsindex der Dr. Doeblin Wirtschaftsforschung verteidigen, müssen sie inzwischen allerdings mit Adidas teilen. Noch im Sommer hatte BMW den Spitzenplatz alleine innegehabt.

Auf Rang drei folgt Volkswagen, wie schon bei der letzten Umfrage vor einem halben Jahr. Daimler reiht sich auf dem sechsten Platz ein – hinter Telekom und Siemens.

Alle drei Autokonzerne haben dabei an Reputation verloren - wie der Großteil der Unternehmen im Index. Im Durchschnitt aller Konzerne liegt er fünf Prozent niedriger als vor sechs Monaten. Nur Adidas und die deutsche Post hatten ihre Werte zumindest konstant halten können.

BMW verdankt seinen Spitzenplatz im Ranking unter anderem starken Bewertungen in den Kategorien "Finanzielle Solidität", "Guter Arbeitgeber" und "Lebendiger Auftritt am Markt", wo sich die Münchner jeweils auf dem ersten Rang fanden. Bei "Sympathie" und "Verbundenheit mit dem Standort Deutschland" liegt BMW jeweils auf dem zweiten Rang, einmal hinter Adidas, einmal hinter den Deutschen Post.

Volkswagen konnte unter anderem mit dritten Plätzen bei der Corporate Social Responsibility, dem lebendigen Marktauftritt, der Verbundenheit mit dem Standort Deutschland und Sympathie punkten. Daimler schaffte es als guter Arbeitgeber in die Top drei und lag bei der finanziellen Solidität auf dem dritten Platz.

Geht es dagegen nur um die Personen an der Spitze der Unternehmen dreht sich die Reihenfolge der Autokonzerne im DAX. Hier führt Daimler-Chef Dieter Zetsche klar. In Sachen Bekanntheit folgt Matthias Müller auf dem zweiten Rang, in Sachen Sympathie ist es BMW-Chef Harald Krüger.

In der Umfrage „Reputationsmonitor Deutschland“ wurden die folgenden Reputationsindikatoren für alle Dax-Gesellschaften bzw. Dax-CEOs erhoben:

Unternehmen:

Bekanntheit, Sympathie, Lebendiges Auftreten, Finanzielle Solidität, CSR-Engagement, Guter Arbeitgeber, Verbundenheit mit dem Standort Deutschland.

CEOs:

Bekanntheit, Sympathie, Kompetenz und Persönlichkeit, Glaubwürdigkeit, CSR-Engagement, Soziale Empathie, Verbundenheit mit dem Standort Deutschland.

Online-Umfrage bei den Mitgliedern des Bevölkerungspanels von Research Now, einem führenden Anbieter von Bevölkerungsdaten. Die soziodemographische Struktur der Stichprobe entspricht der der Bevölkerung für die Basis-Merkmale Alter (16 bis 65 Jahre),Geschlecht, Bundesland und Bildungsstand sowie anderen relevanten Merkmalen. Stichprobe: 1012 Personen / Jede Dax-Gesellschaft wurde rund 500 Befragten präsentiert, um die zeitliche Belastung der Befragung zu minimieren.