Bei AutoScout ist es "Höchste Zeit für was Neues"

Bettina John

Familiäre Alltagsgeschichten, die für eine starke Identifikation und positive Markenwahrnehmung sorgen sollen, stehen im Zentrum der neuen multimedialen Kampagne von AutoScout24.

Mittwoch, 11. September 2019, 17.34 Uhr

Unter dem Motto "Höchste Zeit für was Neues" startet AutoScout24 ab sofort eine neue, breitangelegte Kampagne in TV, Radio und Social Media. "Mit AutoScout24 kann sich jeder einfach den Wunsch nach einem neuen Auto erfüllen", sagt Jochen Kurz, Director Product bei AutoScout24. Dabei müssten die Kunden nicht an verschiedene Türen klopfen, sondern bekämen "alles aus einer Hand. Das unterstreicht unsere Kampagne".

Für die Kampagne arbeitet AutoScout24 erstmalig mit der Kreativagentur Hello zusammen. TV- und Radio-Spot stellen eine Familie vor, die erkennt, dass ihr Auto nicht mehr ihren Wünschen entspricht. Auch wenn der Vater noch am alten Auto hängt, wird schnell klar, dass es allerhöchste Zeit für ein neues ist.

So läuft etwa die Tochter (im Radiospot) lieber durch den strömenden Regen zur Schule, als sich von dem betagten Familienauto fahren zu lassen oder die Familienmitglieder imitieren Abstandswarner und andere Funktionen der fehlenden Vollausstattung (im TV-Clip). "Die familiären Alltagsgeschichten sorgen für eine starke Identifikation und positive Markenwahrnehmung", sagt Marketingchefin Marion Modes.

Gestartet ist die Kampagne mit bundesweiten Radiospots am 9. September, die TV-Clips und Videoszenen der mehrstufigen Social-Media-Kampagne sind ab dem 16. September zu sehen. Unter anderem wurden zielgruppenaffine Plätze bei ProSiebenSat.1, den Sendern der RTL-Gruppe und bei Discovery gebucht. Das Mediabudget liegt brutto im siebenstelligen Bereich.

Den TV-Clip sehen Sie hier: