Angela Merkel fährt als Dienstwagen einen Audi A8. Nicht die schlechtesten Voraussetzungen für einen Autohersteller, sein Flaggschiff medienwirksam zu platzieren. Häufig ist die große Audi-Limousine in den Fernsehnachrichten zu sehen. Im Jahr 2015 wurden in Deutschland 3593 Einheiten des A8 erstmals zugelassen. Damit schlägt der A8 den BMW Siebener und kommt sogar auf doppelt so viele Neuzulassungen wie VW Phaeton und Porsche Panamera. Nur die Mercedes S-Klasse erreicht einen größeren Kundenkreis und kommt auf 7312 Exemplare.
Am 11. Juli 2017 stellt Audi in Barcelona bei einem eigens dafür organisierten Marken-Gipfel den A8 der fünften Generation vor - intern D5 genannt. Es ist das erste Modell, dessen Design vollständig in die Verantwortung von Marc Lichte fällt. Wie sich Audis Designchef die Toplimousine vorstellt, zeigte er bereits mit der Studie Prologue. Der nächste A8 soll seinem Vorgänger weniger ähneln, als es beim neuen Audi A4 der Fall ist – und oft kritisiert wird.