Unterwegs im Auftrag des Kunden

München. Er muss Bienenvölker umsiedeln und schlafende Katzen transportieren. Immer im Auftrag des Kunden. Moderator Joko Winterscheidt ist "Der Spediteur" in der gleichnamigen Online-Serie von Volkswagen. Der Autohersteller nutzt in der Werbung für den elektrischen VW Up ein neues Unterhaltungsformat mit dem Moderator als Protagonisten. "Wir möchten eine Branded-Entertainment-Serie mit 'Suchtfaktor' etablieren", heißt es von VW.

Die Wolfsburger sind nicht der einzige Autobauer, der mithilfe von Branded Entertainment seine Marke dem Kunden näherbringen will. BMW war im Jahr 2003 mit der achtteiligen Actionserie "The Hire" Vorreiter dieser Art von Marketing, bei der Medienformate durch den Markenhersteller selbst gestaltet werden. Ein Schritt, der als Reaktion auf das geänderteMediennutzungsverhalten der Kunden weit über die Produktplatzierungen in Fremdproduktionen hinausgeht. Der Vorteil: Der Hersteller entscheidet selbst, wie er sein Produkt in Szene setzt.

Rund 80 Millionen Downloads erreichten die Videos zu "The Hire" mit dem prominenten Hauptdarsteller Clive Owen damals. Die Serie fand eine echte Fangemeinde. Im Oktober lassen die Münchner die Serie unter dem Namen "The Escape" wieder aufleben. Der Protagonist, wieder gespielt von Schauspieler Owen, liefert sich Schusswechsel und Verfolgungsjagden – und ist dabei in verschiedenen BMW-Modellen unterwegs.

Bei VW geht es in der vierteiligen Serie nicht um Leben und Tod. Winterscheidt muss darin verschiedene Aufgaben erfüllen, stets unterwegs in einem elektrischen Up. Volkswagen stellt in "Der Spediteur" die Vorteile des Elektroantriebs in den Vordergrund und thematisiert dazu etwa Beschleunigung oder Lautstärke – immer geschickt verpackt. "Mit diesem Format verschmilzt die Markenproduktkommunikation zu Elektromobilität und Innovationen mit dem für Joko typischen unterhaltsamen Content", so VW.

Die Wolfsburger zielen mit dem Format, für das die Agentur Creative Cosmos 15 verantwortlich ist, auf die Gruppe der 18- bis 34-Jährigen. Laut Hersteller gibt es hier eine große Überschneidung mit der Zielgruppe für Elektromobilität.

Darüber hinaus verspricht Winterscheidt als Testimonial eine enorme Präsenz in den sozialen Netzwerken. Der Star der Pro-Sieben-Sendung "Circus HalliGalli" kommt bei Facebook und Twitter auf rund 3,3 Millionen Fans und Follower.