Markt für Veranstaltungen ändert sich komplett

Der Eventbranche ist in der Corona-Zeit auch im Automobilsektor das Geschäft weggebrochen. Die meisten Automarken haben traditionelle Veranstaltungen wie Händlertage und Fahrpräsentationen für die Presse deutlich verkleinert, zum Teil ganz gestrichen. Event-Spezialisten wie die Agentur Punkt Eins denken nun über Alternativen nach.

"Der Markt war sehr groß, nach dem Lockdown war er null", beschreibt Marko Dressel, Geschäftsführer der Punkt Eins Service GmbH, die Situation Anfang April. Firmengründer Michael Gerber rechnet nicht mit einer Rückkehr zur früheren Situation. "Der Markt verändert sich komplett. Es wird künftig stärker auf kleinere und auch regionalere Veranstaltungen gesetzt." Vor allem internationale Großveranstaltungen seien wohl auf lange Zeit kaum noch durchführbar.

"Die Automarken schneiden jetzt alle Zöpfe ab, die nicht zu ihrer Kernbotschaft gehören", sagt Dressel. Es würden weniger Gäste eingeladen, die dann umso penibler ausgesucht würden. Punkt- Eins-Gründer Gerber sieht auch Folgen derKlimadebatte:"Es wird schwierig, ein E-Auto in Schanghai zu präsentieren und dafür um die halbe Welt zu fliegen."

Eventagenturen müssten sichneu ausrichten, sagt Gerber."Wir verschlanken unsere Prozesse und bauen den Overhead ab. Unser Vorteil ist unsereFlexibilität."Der Event-Profi sieht hybride Veranstaltungen mit digitalen Anteilen im Trend."Wir arbeiten dazu mit IT-Dienstleistern an neuen Konzepten."Dennoch sei das physische Erlebnis durch nichts zu ersetzen."Sobald Sie sich in ein Auto setzen, passiert etwas mit Ihnen. Das kann man nicht durch eine Zoom-Konferenz ersetzen."

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