Das Berliner Autohaus Gotthard König bietet seit Juni dieses Jahres als erster Autohändler in Europa den Renault Twingo im Leasing über Amazon an. Bis Ende Juli waren die Erfahrungen damit so ermutigend, dass das Berliner Autohaus ankündigte, weitere Fahrzeuge bei Amazon einzustellen, etwa den Captur oder den Clio, sagte Dirk Schumacher, Leiter Online-Marketing, der Automobilwoche.
Terminiert war das Pilotprojekt bis Oktober. Bis Redaktionsschluss (29.9.) wurde bei Amazon nach wie vor aber nur der Renault Clio angeboten. Wie viele Kunden das Auto bisher über Amazon geleast haben und ob demnächst weitere Modelle eingestellt werden, teilte Schumacher auch auf schriftliche Anfrage der Automobilwoche nicht mit.
Allerdings waren Ende September einige Twingo-Varianten bei Amazon bereits „vergriffen“, die Lieferfähigkeit wurde für Oktober in Aussicht gestellt. Die Kommentare der König-Kunden bei Amazon, darunter auch verifizierte Käufer, sind gemischt.Laut Schumacher suchen auch Amazon-Kunden ohne Fahrzeug im Warenkorb den direkten Kontakt zum Autohaus – für den Händler ein „angenehmer Nebeneffekt“. Das Berliner Autohaus sammelte im digitalen Vertrieb bereits sehr früh Erfahrungen, mit dem eigenen Onlineshop oder mit digitalen Rabatt-Plattformen. Die Kooperation mit Amazon sei daher nur eine logische Konsequenz.
Einen Testballon hatte Ende 2016 auch schon Fiat gestartet, allerdings nur in Italien, wo die Modelle Panda und 500 bei Amazon angeboten wurden. Als bekannt wurde, dass der US-Riese den europäischen Autohandel ins Visier nimmt, reagierte die Branche nervös – was eine Studie der Nürnberger Marktforschung Puls bestätigt: Demnach sehen 52Prozent der Befragten den Einstieg von Amazon in den Autohandel als Risiko. Begründung: Es bestehe die Gefahr, dass der Handel irgendwann nur noch Fahrzeuge für Amazon ausliefert. Besonders bedroht fühlen sich demzufolge Opel- und Ford-Händler.
Für Konrad Weßner, Geschäftsführer bei Puls, lautet die spannende Frage nun, ob sich Amazon irgendwann einen Händler einverleibt. Denn damit hätte man auch einen direkten Zugang zum Kunden.
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