Viele Begriffe, die im Kfz-Handel zum Alltag gehören, sind vielen Kunden unbekannt. Nur etwa zwei Drittel der Kunden (65 Prozent) wissen, was hinter einem Vorführwagen steckt. Weitere 22 Prozent sagen, dass sie das Wort gehört haben, und sich in etwa vorstellen können, was damit gemeint sei. Sieben Prozent haben ebenfalls davon gehört, können sich aber nichts darunter vorstellen und bei sechs Prozent klingelt nichts bei dem Begriff "Vorführwagen".
Noch weniger können etwas mit dem Begriff "Tageszulassung" anfangen. Nur 62 Prozent der Befragten absolut sicher, dass sie wissen, um was es bei diesem Begriff geht. Immerhin 21 Prozent haben davon gehört und können sich die Bedeutung mehr oder weniger zusammenreimen. Damit haben hingegen acht Prozent Schwierigkeiten, auch wenn sie das Wort schon einmal irgendwo aufgeschnappt haben. Das erste Mal mit dem Begriff der "Tageszulassung" in der Umfrage konfrontiert wurden hingegen neun Prozent – sie hatten vorher noch nie davon gehört.
Das geht aus einer Umfrage hervor, die Autoscout 24 auf ihrer Webseite durchgeführt hat. Ende Oktober beteiligten sich 823 Nutzer der Börsenplattform an der Umfrage.
"Händler, die Tageszulassungen aber auch Vorführwagen anbieten, verfolgen damit meist auch werbliche Ziele. Werbung kann aber nur funktionieren, wenn die genutzten Begriffe auch verstanden werden", so Jochen Kurz von Autoscout24. "Händler aber natürlich auch Plattformen wie AutoScout24, auf denen Neuwagen mit Tageszulassung aber auch Vorführwagen verkauft werden, könnten diese Produkte deshalb noch besser erklären."
Lesen Sie auch:
Umfrage Reifengeschäft 2020: Weniger Absatz, stabiler Service
EXKLUSIV - Landgericht Kiel: "Navi"-Werbung nur für Autos mit Hersteller-System
Aus dem Datencenter:
