Audi, BMW und Mercedes prüfen Gebot auf Bundesliga-Rechte

Ende dieses Jahres schreibt der Ligaverband DFL die TV-Übertragungsrechte für die Erste und Zweite Fußball-Bundesliga ab der Saison 2025/2026 aus. Sehr wahrscheinlich, dass dieses Papier dann erstmals auch in den Chefetagen der großen Autohersteller intensiv diskutiert wird.

Wie das Sport-Business-Portal "Spobis" berichtet, soll ein exklusives Übertragungsrecht für Bundesligaspiele im Fahrzeug erstmals Teil der vergebenen Rechtepakete sein. Konkret heißt es in einem ersten Konzept der Ausschreibung: "Neues In-Car-Entertainment-Paket mit Bundesliga-Inhalten für das Auto sowie Kurz-Clip-Paketen."

Das neu eingeräumte Recht ist offenbar die Folge eines Pilotprojekts zwischen der DFL und Premiumhersteller BMW, der seit Januar in der DACH-Region alle zwei Wochen ein ausgewähltes Bundesligaspiel auf dem Curved Display des neuen Siebeners überträgt. Das Angebot soll bis Ende der Pilotphase im März 2024 stetig erweitert werden.

Wegen der bereits bestehenden Zusammenarbeit mit der DFL gilt ein Gebot von BMW für die Exklusivrechte an der Ersten und Zweiten Bundesliga im Fahrzeug als sehr wahrscheinlich. Der Premiumhersteller entwickelte für das Pilotprojekt bereits eine eigene "In-Car-Bundesliga"-App. Die Münchner teilten der Automobilwoche mit: "Wir beschäftigen uns in einer Pilotanwendung zusammen mit der DFL mit neuen Formaten. Natürlich sind wir bei entsprechender Nachfrage durch unsere Kunden an einem langfristigeren Engagement interessiert."

Dass man mit Bundesliga-Rechten im Fahrzeug digitale Vertriebserlöse erzielen kann, ist auch bei den Konkurrenten Audi und Mercedes nicht unbemerkt geblieben. In Ingolstadt hält man sich offiziell zu einem Gebot auf die Bundesliga-Rechte noch bedeckt, doch der Premiumhersteller implementierte vor Kurzem einen eigenen App-Store für Drittanbieter in seine Fahrzeuge. Ein Bundesliga-Angebot könnte das Portfolio hier deutlich aufwerten. Auch Audi, so ist aus Konzernkreisen zu hören, will sich die Ausschreibung genauer ansehen.

Das gilt auch für Mercedes in Stuttgart. Das Unternehmen teilte auf Anfrage der Automobilwoche zu möglichem Interesse an der Bundesliga mit: "Wir prüfen kontinuierlich die Integration der von unseren Kunden gefragten Anwendungen, um sie mit neuen Funktionen, Services und Third-Party-Apps begeistern zu können. Wir verfolgen die Entwicklungen in diesem Bereich genau." Wer den Zuschlag erhält, entscheidet sich am Ende des ersten Quartals 2024.

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