Boomjahr für AutoScout24

2016 war ein außergewöhnlich gutes Jahr für AutoScout24 (AS24). Die Gebrauchtwagenbörse steigerte ihren Umsatz um 25,9 Prozent auf 152 Millionen Euro. Das operative Ergebnis aus gewöhnlicher Geschäftstätigkeit stieg mit 46,6 Prozent sogar noch schneller und liegt inzwischen bei 64,2 Millionen Euro, was AS24 eine respektable Marge von 42,2 Prozent beschert.

Mit dem kräftigen Wachstum, das die eigene Prognose deutlich übertraf, hat AutoScout24 auch seine Position innerhalb des Scout24-Konzerns gefestigt, da die große Schwester ImmobilienScout24 (IS24) nur deutlich langsamer zulegen konnte. (Siehe Tabelle).

Von Umsatz und Rendite der großen Schwester ist man bei AutoScout24 zwar immer noch ein gutes Stück entfernt doch auch die Prognose für 2017 sieht bei AS24 überproportionales Wachstum. So soll der Umsatz um einen mittleren Zehnerprozentsatz steigen - sprich einen Wert grob um die 15 Prozent, die Marge soll dabei um mindestens fünf Prozentpunkte zulegen. Geht man von einem Umsatzwachstum von 15 Prozent aus, würde das ein Ergebniswachstum von mindestens 28 Prozent bedeuten.

Treiber des Wachstums bei AutoScout24 war unter anderem ein deutliches Plus in der Zahl der Händler. Ende 2016 lag sie in Deutschland bei 24,421 und damit um 9,6 Prozent höher als ein Jahr zuvor. In den Benelux-Staaten und Italien ging es um 7,5 Prozent auf 18.747 Kernhändler nach oben. Auch der Umsatz pro Händler stieg: Im Jahresdurchschnitt lag er in Deutschland bei 199 Euro pro Monat, was einem Plus von 16,4 Prozent entspricht. In Benelux/Italien ging es gar um 27,1 Prozent auf 225 Euro nach oben.

Die Zahl der Seitenbesucher pro Monat ging allerdings zurück - betrachtet man nur die Zugriffe von Desktops beträgt der Rückgang 17,8 Prozent auf 3,7 Millionen Unique Visitors pro Monat in Deutschland. Bezieht man auch andere Geräte mit ein, fällt das Minus im Heimatmarkt mit 6,2 Prozent auf 6,1 Millionen allerdings geringer aus. In Benelux/Italien sank die Zahl der Desktop-Zugriffe um 9,7 Prozent auf 2,8 Millionen Unique Visitors im Monat.

Scout24 erklärte den Rückgang auf den deutschen Seiten unter anderem damit, dass man neue Seiten mit osteuropäischen Sprachversionen gestartet habe. Dadurch seit dorthin Traffic abgewandert, was zu einer Verdopplung der dortigen Visits geführt habe. Dass der Rückgang bei den Desktop-Aufrufen stärker war, liegt unter anderem an einer Verschiebung hin zur mobilen Nutzung.