Alles easy ist wichtiger als alles öko

Das Klischee hält sich hartnäckig: Junge Menschen unter 30 Jahren haben angeblich jede Lust auf ein Auto verloren, machen gar keinen Führerschein mehr, setzen sich lieber in die Straßenbahn oder rollen mit dem E-Scooter zum nächsten Date.

Falsch, sagt Stefan Carsten vom Zukunftsinstitut. Er ist der Leiter einer Studie, die der Autobauer Ford in Auftrag gegeben hat und die nach längerer Zeit wieder einmal herausfinden sollte, wie die junge Generation beim Thema Mobilität tickt. Die Wahrheit über diese Generation liegt wie so oft nicht in schwarz/weiß, sondern in vielen Zwischentönen.

Die letzte Studie dieser Art legte Ford schon vor fünf Jahren vor und ihr Titel lautete "Automotive Zeitgeist 2015". Jetzt spricht Ford ganz zeitgeistig von "Mobility Zeitgeist 2020".

Die Kernaussage der Studie fasst Mobilitätsforscher Carsten so zusammen: "Die Generation Z (17 bis 23 Jahre) bedient sich der vielfältigen Möglichkeiten von Mobilität. Sie wählt ihre Fortbewegungsmittel danach aus, wie sie im jeweiligen Moment am besten in ihren Alltag passen. Hier ist das Auto weiterhin sehr wichtig, aber es muss sich in einen aktiven, umweltbewussten Lebensstil integrieren."

Sehr wichtig ist allerdings relativ, denn es gibt Dinge, die den jungen Leuten wichtiger sind. So sagen nur 18 Prozent, ihnen sei ein Auto sehr wichtig bei den großen Investitionen des Lebens. 23 Prozent hingegen sagen, dies gelte für die Finanzierung eines Studiums im Ausland und 30 Prozent sehen in einer schönen Reise den höchsten Wert für sich.

Ein umweltbewusster Lebensstil ist vielen jungen Leuten zwar wichtig, aber wenn es um ein Ranking geht, spielt dies doch nicht die dominierende Rolle. Für die jungen Leute noch mehr im Vordergrund stehen nämlich flexible Nutzung, klare Kostentransparenz, keine jahrelangen Verpflichtungen. Alles easy.

Einen sozial verantwortungsvollen Lebens- und Konsumstil betrachten 58 Prozent der Befragten als wichtig. Insgesamt hat grüne Mobilität einen hohen Stellenwert bei den jungen Erwachsenen: 63 Prozent der Gen-Z halten hohe Umweltstandards, Ressourcen- und Klimaschutz für ein wichtiges Kriterium.

Und jeder Zweite sagt von sich, ein umweltfreundliches Auto zu fahren, verleihe ein gutes Gefühl (51 Prozent). Deshalb stimmen auch 50 Prozent der Frage zu, ob es mehr Anreize für die Produktion, den Kauf und die Nutzung umweltfreundlicher Elektroautos geben sollte.

Das Fazit der Befragung unter mehr als 2000 zufällig ausgewählten Personen: Mobilität heute ist gleichzusetzen mit Multimodalität, Flexibilität und Freiheit.Gleichzeitig aber bleibt das Auto höchst relevant in der Zielgruppe der 18- bis 23-Jährigen.

"Interessant ist, dass Mobilität insgesamt einen sehr hohen Stellenwert in der Generation Z genießt. Mobil sein ist eine wichtige Grundlage für die Erfüllung ihrer Lebensziele und das Bedürfnis der Gen-Z nach Freiheit und Flexibilität", sagt Julia Piskurek, zuständig für Mobilitätspartnerschaften und Innovation bei Ford Deutschland.

Die Werte der Gen-Z seien komplex und durchaus ernst. Sie drehten sich um beruflichen Erfolg, den Stellenwert von Freunden und Familie. Auf der Suche nach Individualität in einer globalen Welt stehen neben dem Wunsch nach einem sinnvollen, erfüllenden Beruf (83 Prozent) "Spaß haben und das Leben genießen" (83 Prozent) sowie "Zeit für sich selbst und die eigenen Interessen haben" (85 Prozent) für die junge Generation im Vordergrund. Für diese von 80 Prozent der Gen-Z gewünschte Balance zwischen Beruf und Freizeit stellt Mobilität einen wichtigen Eckpfeiler dar, denn Mobilität ist für sie gleichbedeutend mit Flexibilität (64 Prozent), Unabhängigkeit (58 Prozent) und Freiheit (54 Prozent).

Ebenso auschlaggebend sind für die meisten jungen Leute die Mobilitätskosten insgesamt. Sieben von zehn Befragten der Generation Z wünschen sich möglichst preisgünstige Angebote beziehungsweise Mobilität zu geringen Kosten (70 Prozent). So sehr ein luxuriöses Auto auch Strahlkraft haben mag, viel Geld dafür wollen die meisten jungen Leute nicht ausgeben, da sind andere Konsumwünsche wichtiger.

Zu denken geben muss den Autoherstellern und dem Autohandel auch folgende Erkenntnis der Studie: Der Kauf eines Autos ist kein primäres Ziel der jüngeren Generation mehr. Denn entscheidend für sie ist die Nutzbarkeit eines Fahrzeugs, nicht der Besitz.

Die Gen-Z nutzt das Familienfahrzeug oder leiht sich ein Auto. Zwei Drittel stimmen der Aussage zu, dass "gemeinsame Autofahrten mit Freunden Spaß machen" (67 Prozent). Fast genauso viele sind sich jedoch einig, dass ein Auto in erster Linie praktisch und zweckmäßig sein muss (64 Prozent) und möglichst variable Nutzungsmöglichkeiten durch die Gestaltung des Innenraumes bieten sollte (56 Prozent).

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