VW wird auch Sponsor der UEFA

Volkswagen weitet sein Fußball-Sponsoring aus. Volkswagen wird zum Beginn des Jahres 2018 Sponsor der Europäischen Fußball Union (UEFA). Das teilte Volkswagen mit. Zuvor hatte die "Wolfsburger Allgemeine Zeitung" darüber berichtet. Der Vartrag wurde für vier Jahre geschlossen.

Der Autobauer wird - kurz nach der Bekanntgabe des Sponsoring-Vertrags mit dem Deutschen Fußball-Bund (DFB) - auch der neue "Mobilitätspartner" der UEFA für die Nationalmannschafts-Wettbewerbe. Der deutsche Konzern wird damit Nachfolger des südkoreanischen Konkurrenten Hyundai-Kia, der seit 2000 Partner der UEFA ist. Das Sponsoring-Paket beinhaltet dabei nicht die Club-Wettbewerbe wie die Champions League und die Europa League. Enthalten ist aber die in 13 Ländern ausgerichtete Europameisterschaft 2020.

Pikant ist der neue Vertrag mit der UEFA, da der von Volkswagen massiv unterstützte VfL Wolfsburg während seiner Europapokalteilnahme in der Saison 2014/2015 noch Gegenstand von UEFA-Untersuchungen zum Thema Financial Fairplay war. Das immense finanzielle VW-Engagement, das zu dieser Saison auf rund 60 bis 70 Millionen Euro pro Jahr gekürzt worden sein soll, wurde letztlich aber nicht beanstandet.

Volkswagen teilte mit: "Das Engagement in der weltweit beliebtesten Sportart soll vor allem als Kommunikationsplattform für die Markteinführung des I.D. genutzt werden, der ab 2020 das Gesicht der neuen Elektromobilitäts-Familie von Volkswagen sein wird."

VW-Markenchef Herbert Diess sagte: "Kein Sport ist so stark und verbindet so viele Menschen wie Fußball. Die Europameisterschaft 2020, die quer über den ganzen Kontinent gespielt wird, ist zudem ein phantastisches Projekt. Mit unserer Mobilität und Kreativität wollen wir dazu beitragen, Brücken zwischen allen Ländern und für die Fußballfans zu bauen."

Mitte Juli hatte Europas größter Autobauer einen spektakulären Sponsoring-Vertrag mit dem DFB abgeschlossen und das Wettbieten gegen Mercedes gewonnen. Volkswagen wird Anfang 2019 "Mobilitätspartner" des DFB. Die Laufzeit des Vertrags beträgt fünfeinhalb Jahre. Das Paket umfasst neben der deutschen Nationalmannschaft auch das bereits bestehende Engagement von Volkswagen im DFB-Pokal.

Auch die Nationalverbände von Frankreich (FFF) und der Schweiz (ASF/SFV) fahren Volkswagen.Die Ausweitung des Fußball-Engagements soll die Zukunftsstrategie des Unternehmens unterstützen. Diess sagt: "Fußball passt wie keine andere Sportart zu Volkswagen. Ihn gibt es in nahezu jedem Land und er ist klassenlos – so wie unsere Autos."

VolkswagensPartnerschaft mit der UEFA umfasst auch die Europameisterschaft der Frauen (UEFA Women's EURO), die Europameisterschaften des U21-Nachwuchses (UEFA Under 21 Championships), die Futsal EURO und schließlich die Finalspiele der neugeschaffenen UEFA Nations League, die erstmals 2019 ausgetragen werden. Darüber hinaus darf Volkswagen verschiedene Rechte an den Qualifikationsspielen zur UEFA EURO 2020 nutzen. Das Paket als "Offizieller Mobilitätspartner der UEFA-Nationalmannschaftswettbewerbe" enthält unter anderem Werbemaßnahmen, digitale Rechte, Tickets und Hospitality-Möglichkeiten. Über 500 Spiele fallen in den Vertragszeitraum.

Das Engagement bedeutet nach der Affäre um manipulierte Abgaswerte und angesichts des daraus entstandenen Imageproblems für VW eine Abkehr vom bisherigen Prinzip des Sponsorings im Fußball: Weniger Gießkanne, mehr Groß-Events und Spitzenfußball. Noch vor zwei Jahren war das Unternehmen Sponsor bei insgesamt 16 Clubs allein in den ersten beiden Profiligen. Neben dem VfL Wolfsburg ist VW über Audi auch direkt am FC Bayern München beteiligt. Einige Verträge wurden zuletzt aber nicht verlängert. Bereits seit 2012 ist Volkswagen Sponsor des DFB-Pokals. (dpa/gem)

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