VW-Image geschwächt

New York. Der Markenwert von Volkswagen ist laut des neuen Jahres-Rankings "Best Global Brands" der Unternehmensberatung Interbrand geschrumpft. In der jährlichen Rangliste der wertvollsten Marken sank der Wert für Europas größten Autobauer um neun Prozent auf 12,45 Milliarden Dollar (Vorjahr: 11,1 Mrd. Euro). Im Ranking rutschteVolkswagen dadurch vom 31. auf den 35. Platz ab.

Interbrand führt das auf den VW-Skandal um manipulierte Abgaswerte zurück. Die Untersuchung wurde bis zum 30. September 2015 durchgeführt, hat also den Skandal noch berücksichtigt.

Dabei bleiben zwei Autobauer laut Interbrand die wertvollsten Marken aus Deutschland: BMW und Mercedes.BMW behielt den 11. Platz mit 37,2 Milliarden Dollar. Zudem schaffte es die Tochtermarke Mini erstmals in die Top 100 auf dem 98. Platz.

Mercedes-Benz wurde vom Online-Händler Amazon aus der Top 10 verdrängt und landete auf Rang 12 mit 36,7 Milliarden Dollar.

Weitere Marken aus Deutschland sind SAP auf Platz 26, Siemens auf dem 53. Rang, direkt gefolgt von der Allianz sowie Porsche auf 56 und Adidas auf 62.

Interbrand berechnet den Markenwert auf Basis von Geschäftszahlen, der Wirkung der Marke auf die Kunden sowie einer Einschätzung der Fähigkeit, in der Zukunft Gewinne zu sichern.

Apple baute an der Spitze des Rankings mit einem Sprung von 43 Prozent auf knapp 170,3 Milliarden Dollar den Abstand noch weiter aus. Google als Nummer zwei rückte um zwölf Prozent auf 120,3 Milliarden Dollar vor.

Insgesamt blieb die bisherige Top 10 bis auf Neuankömmling Amazon unter sich. Coca-Cola - jahrelang die Spitzenmarke - steht weiter auf Platz 3 mit einem Abschlag von vier Prozent auf 78,4 Milliarden Dollar. Microsoft verdrängte IBM vom vierten Platz. Toyota rückte vom 8. auf den 6. Rang vor und Samsung blieb auf Platz 7.

"Top Riser" unter den Autobauern ist Nissan mit einem Plus von 19 Prozent und einem Sprung auf Rang 49. Hyundai arbeitete sich weiter vor und steht jetzt auf Rang 39 der begehrtesten Marken. 2005 lag Hyundai noch auf Platz 85. Honda steht auf Platz 19.

Imageträchtigster Autobauer der Welt ist weiter Toyota auf dem sechsten Rang.(amw)

In einer ursprünglichen Version hatten wir geschrieben, die Untersuchung sei vor Bekanntwerden des VW-Skandals beendet worden. Wir bitten den Fehler zu entschuldigen.