Dürkop stärkt Mehrmarkenauftritt mit frischer Optik - Automobilwoche.de

Freitag, 01. März 2013, 15.31 Uhr

Die Gruppe will mit neuem Corporate Design und Claim punkten – die Fabrikate stehen in der Werbung nicht mehr im Vordergrund.

Braunschweig. Die Dürkop-Gruppe positioniert sich stärker als Mehrmarkenhändler. Ein neues Corporate Design mit dem Claim "Dein Auto. Unser Herzschlag" soll die Marke Dürkop gegenüber den Herstellerfabrikaten der einzelnen Betriebe in den Vordergrund stellen, wie Geschäftsführer Stefan N. Quary sagt. Bis Ende des Jahres sollen alle Standorte für einen insgesamt sechsstelligen Betrag umgebaut werden, beginnend mit der Zentrale in Braunschweig.
Die Herstellermarken würden aber natürlich nicht aus den Autohäusern verschwinden. Auch im Internet und in der Werbung soll die Gruppe laut Quary stärker betont werden, die Hersteller treten dadurch eher in den Hintergrund. Künftig werde man nicht mehr Herstellerwerbung mit einem Verweis auf sich als Händler schalten, sondern Gruppenwerbung mit einem Herstellerangebot, teilweise auch mit Angeboten verschiedener Hersteller.
"Unsere Entwicklung weg vom Opel-Händler hin zu einer Automobilhandelsgruppe mit einem großen Mehrmarkenangebot ist beim Kunden noch nicht angekommen", erklärt Quary. "Man sieht und definiert uns eher über die Herstellermarke aus der Historie unserer einzelnen Betriebe." Jetzt sei es Zeit, die eigene Marke "in den Vordergrund zu stellen und uns zukünftig mit einem klaren eigenen Markenbild zu präsentieren". Der neue Auftritt solle vor allem das Zwischenmenschliche und Persönliche betonen.

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