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Dürkop gibt sich neuen Markenauftritt
Der neue Dürkop-Claim: Das Unternehmen will seinen Charakter als Mehrmarkenhändler betonen.
(Foto: Dürkop)
Autor:
Christof Rührmair
cruehrmair@craincom.de
Freitag, 15. Februar 2013, 15.45 Uhr
Die Handelsgruppe will mit dem neuen Corporate Design auch ihre Entwicklung "weg vom Opel-Händler hin zu einer Automobilhandelsgruppe mit einem großen Mehrmarkenangebot" betonen.

Hintergrunddaten zum Thema:
13/2013
Bewertung der neuen Verträge nach Markengruppen und Ländern

13/2013
Im Mai war die Produktion von Neuwagen in der EU wieder rückläufig.

10/2013
Entwicklung von Neugeschäft, Finanzierung, Leasing, Gebrauchtwagen der Autobanken in den Jahren 2004 bis 2012 (in Milliarden Euro)

Braunschweig. Die Dürkop-Gruppe positioniert sich auch optisch stärker als Mehrmarkenhändler. Das neue Corporate Design mit dem Claim "Dein Auto. Unser Herzschlag" soll die Marke Dürkop gegenüber den Herstellermarken der einzelnen Betriebe in den Vordergrund stellen, wie Geschäftsführer Stefan N. Quary sagte. Das neue Corporate Design soll nun Schritt für Schritt eingeführt werden, beginnend mit der Zentrale in Braunschweig.
Eine Interview-Tour bei Kunden, potenziellen Kunden und Mitarbeitern habe gezeigt, dass die Positionierung der Gruppe drinnen wie draußen nicht ausreichend wahrgenommen worden sei, erklärte Quary. "Unsere Entwicklung weg vom Opel-Händler hin zu einer Automobilhandelsgruppe mit einem großen Mehrmarkenangebot ist beim Kunden noch nicht angekommen. Man sieht und definiert uns eher über die Herstellermarke aus der Historie unserer einzelnen Betriebe." Jetzt sei es Zeit, die eigene Marke "in den Vordergrund zu stellen und uns zukünftig mit einem klaren eigenen Markenbild zu präsentieren." Das neue Markenbild solle vor allem das Zwischenmenschliche und Persönliche betonen, das die Kunden in den Betrieben erwarte.
Die Dürkop-Gruppe gehört zu den größten Autohändlern Deutschlands. 2011 verkaufte sie 7500 Neuwagen, 13.000 Gebrauchtwagen und machte einen Umsatz von 330 Millionen Euro.
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