Kia sponsert Australian Open - Automobilwoche.de

Sonntag, 13. Januar 2013, 11.00 Uhr

Der koreanische Autohersteller Kia verlängert seine Zusammenarbeit mit den Veranstaltern des Grand-Slam-Turniers Australian Open bis 2018. Die Hyundai-Schwester stellt mehr als 100 Fahrzeuge und kündigte weitere Werbemaßnahmen an.

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Frankfurt. Die Hyundai-Schwester Kia hat das Sponsoring des Tennis-Turniers Australian Open verlängert. Kia wird bis 2018 den alljährlichen Grand-Slam-Auftakt unterstützen. Die offizielle Vertragsunterzeichnung soll am 25. Januar erfolgen. Die koreanische Marke engagiert sich bei den Australian Open dann insgesamt 17 Jahre in Folge, "so lange wie kein anderer Hauptsponsor in der 108-jährigen Geschichte des Grand-Slam-Turniers", trommelt Kia.
"Die Dynamik und die Leidenschaft, die wir auf den Tennisplätzen hier in Melbourne erleben, repräsentieren genau das, wofür die Marke Kia steht", sagt Thomas Oh, Executive Vice President der Kia Motors Corporation. "Das hat uns dazu bewegt, unsere Bindung an die Australian Open und den Tennissport ständig weiter zu vertiefen." Das Sponsoring des sportlichen Großereignisses biete Kia die Chance, die Beziehung zu den Sportfans weltweit zu intensivieren.
Nach Angaben des Autoherstellers bleiben die Sponsorenrechte mit der neuen Vereinbarung weitgehend unverändert. Kia kündigt an, im Rahmen der Australian Open in den kommenden fünf Jahren "etliche neue Marketing-Programme" zu starten. Das Unternehmen stellt dem Turnier weiterhin einen Fuhrpark von mehr als 100 Fahrzeugen für den Transport von Spielern, Offiziellen und Besuchern zur Verfügung. Hinzu kommen weitere Werbemaßnahmen, wie beispielsweise ein Fan-Bereich im Grand Slam Oval im Melbourne Park, eine Großbildleinwand auf dem Federation Square sowie die Wettbewerbe "Kia-Fan des Tages" und "Kia-Fan des Turniers".

Facebook-Aktion: "Frag die Tennisstars"
Kia will auch künftig über soziale Netzwerke im Internet das Erlebnis der Australian Open mit Millionen von Abonnenten, Followers und Fans teilen. So läuft auf der offiziellen Facebook-Seite von Kia zurzeit die Aktion "Frag die Tennisstars". Dabei erscheinen die Fragen der Fans auf einem Display eines Kia, in dem ein Tennisspieler sitzt und ein "Open Drive"-Interview gibt.
Die Partnerschaft mit den Australian Open war für Kia das erste große Engagement im internationalen Sportsponsoring. Seit 2002 hat die Marke ihre Bindung zum Tennissport vertieft, indem sie Stars wie Andre Agassi und seit 2006 Rafael Nadal als Markenbotschafter gewinnen konnte. Der Automobilhersteller tritt heute in verschiedenen Sportarten als Hauptsponsor in Erscheinung, unter anderem bei den großen Fußballturnieren (als FIFA- und UEFA-Partner), im Basketball (NBA) und in Extremsportarten.

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