Kia startet breite Werbekampagne - Automobilwoche.de

Samstag, 12. Januar 2013, 15.00 Uhr

Der koreanische Autobauer setzt gleich zu Beginn des Jahres auf eine große Medienpräsenz in TV, Print, Radio, Kino und Internet. Kia bewirbt seine Sondermodelle sowie die Erweiterung seines Qualitätsversprechens. Der Importeur bietet neben einer Herstellergarantie auch eine kostenlose Wartung von sieben Jahren an.

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Frankfurt. Kia Deutschland will die Anfang des Jahres gestartete Marketing-Kampagne mit einem TV-Spot und Printanzeigen verstärken. Im Mittelpunkt steht das erweiterte Qualitätsversprechen. Kia bietet neben der 7-Jahre-Herstellergarantie beim Kauf eines Autos auch sieben Jahre kostenlose Wartung an, bei Modellen mit Kartennavigation kommen kostenlose Karten-Updates für denselben Zeitraun hinzu. Das Angebot, das nur für Privatkunden gilt, ist bis Ende März diesen Jahres befristet.
Der Importeur verkaufte hierzulande 2012 exakt 54.798 Autos und konnte damit ein Absatzplus von 30 Prozent einfahren. Der Marktanteil liegt bei 1,8 Prozent. "Diese dynamische Entwicklung wollen wir 2013 fortsetzen", sagt Axel Blazejak, Leiter Marketing von Kia Deutschland. "Zum Jahresauftakt gehen wir deshalb mit unschlagbaren Angeboten und einer breiten medialen Präsenz in die Offensive." Mithilfe des Qualitätsversprechens will er die Kundenbindung stärken. Neue Sondermodelle wie die kürzlich angekündigte "Dream-Team-Edition" sollen neue Besucher zu den Kia-Händlern locken. "Wir haben uns für dieses Jahr ein Absatzziel von 70.000 Einheiten gesetzt. Und trotz des schwierigen Umfelds sehen wir aufgrund unserer hochattraktiven Angebote in allen absatzstarken Segmenten gute Chancen, dieses ambitionierte Ziel zu erreichen", so Blazejak.
Kia schaltet ab sofort einen TV-Spot, der bis Ende Februar zu sehen ist. Der Inhalt: Eine Großstadtkulisse sieht aus wie das Innenleben eines Flipperautomaten. Ein Kia Cee'd wird wie eine Kugel in das Spiel geschossen, rollt über verschiedene Kontaktflächen und löst damit flippertypische Lichteffekte aus – darunter Schriftzüge an Hausfassaden, die die einzelnen Aspekte des Werbeangebots beleuchten. Die Printkampagne startet am 21. Januar. Sie umfasst neben Anzeigen eine Beilage mit einer Gesamtauflage von 18 Millionen Exemplaren, die in ausgewählten Magazinen und Zeitungen verteilt wird, unter anderem in Spiegel, Focus und Stern.
Neben Werbung in TV und Print umfasst die Kampagne auch Online-Aktivitäten sowie Radio- und Kino-Spots. Die Werbemaßnahme entstand unter Leitung der Agentur Innocean Worldwide Europe. Der TV-Spot wurde von Inet Media in Südafrika gedreht, den Online-Auftritt hat die Agentur Bippes Brandao umgesetzt.
Über diese Maßnahmen hinaus bleibt der Hersteller bis 2018 Sponsor der Australian Open. Kia stellt mehr als 100 Fahrzeuge für das Grand-Slam-Turnier bereit.

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