NEU: ePaper
Benutzeranmeldung:
Bedeutung mobiler Endgeräte beim Autokauf steigt
Junge Gebrauchte: Während das Internet bei Besitzern mobiler Endgeräte für den Autokauf immer noch Recherchequelle Nummer 1 ist, informiert sich bereits jeder vierte Autokäufer, speziell in der ersten Informationsphase, über mobile Medien.
(Foto: gem)
Autor: Gerhard Mauerer
Freitag, 07. Dezember 2012, 08.37 Uhr
Die Zahl der Besitzer von Smartphones und Tablets steigt. Eine Studie ergab nun, dass Nutzer mobiler Endgeräte diese nicht nur verstärkt zur Recherche vor dem Autokauf nutzen, sondern auch bereit sind mehr Geld für ihr nächstes Fahrzeug auszugeben.

Hintergrunddaten zum Thema:
11/2013
VW hat in Deutschland im ersten Quartal 2013 von allen Autoherstellern am meisten für Werbung ausgegeben.

11/2013
Die Rangliste der in Deutschland verbrauchten Biokraftstoffe führt seit Jahren mit deutlichem Abstand Biodiesel an.

10/2013
Absatzzahlen der japanischen Hersteller Toyota, Nissan, Honda, Suzuki, Mazda, Mitsubishi, Daihatsu und Subaru in Deutschland in den Jahren 2008 bis 2012 sowie im ersten Quartal 2013

München. Mehr als jeder zweite deutsche Autokäufer besitzt mittlerweile ein Smartphone oder Tablet (59 Prozent). Dabei steht der Besitz mobiler Endgeräte in Relation mit dem Autokauf-Investment. Zu diesem Ergebnis kommt die Studie "Autokauf to go: Multidevice Internet-Nutzung im automobilen Kaufprozess", die AutoScout24 Media gemeinsam mit puls Marktforschung durchgeführt hat.
Autokäufer, die sowohl ein Smartphone als auch ein Tablet besitzen, investieren demnach durchschnittlich 34.100 Euro in ihren neuen Wagen. Befragte, die keine mobilen Endgeräte ihr Eigen nennen können, rechnen dagegen im Schnitt nur 19.000 Euro für den Kauf ein. Besitzer eines Smartphones planen mit rund 25.200 Euro, Autokäufer, die rein auf ein Tablet zurückgreifen, geben 31.700 Euro für ihr nächstes Gefährt aus.
Befragt wurden im Rahmen der Studie insgesamt 1.291 Autokäufer mit Internetanschluss in Deutschland. Ein weiteres Kernergebnis der Studie: 12 Prozent der Befragten greifen im Rahmen des Autokaufprozesses ausschließlich über mobile Endgeräte aufs Internet zu. "Der parallele Einsatz von Werbemaßnahmen in mobilen und stationären Endgeräten ist also mittlerweile essentiell, um alle potenziellen Kunden anzusprechen", sagt Jochen Ammelung, Vice President Advertising Sales Europe bei AutoScout24 Media.

Jeder Vierte informiert sich mobil
Während das Internet auch bei Besitzern mobiler Endgeräte für den Autokauf immer noch die Recherchequelle Nummer 1 ist (79 Prozent), informiert sich bereits jeder vierte Autokäufer, speziell in der ersten Informationsphase, über mobile Medien (mobile Websites, Apps für Smartphones).
Ein Blick auf das Suchverhalten zeigt dabei, dass im Vergleich zu Suchmaschinen, Hersteller-Webseiten und Online-Fachmedien verstärkt auf Online-Autoportale zurückgegriffen wird. Mehr als ein Viertel der befragten Mobile-Nutzer ziehen ihr Smartphone und Tablet sogar direkt beim Autohändler zurate (28 Prozent).
Nach Meinung von Ammelung wird sich der Trend zur Nutzung mobiler Endgeräte fortsetzen: "45 Prozent planen die Anschaffung eines mobilen Endgerätes in den nächsten sechs Monaten. Damit vergrößert sich auch die Chance, dass mobil optimierte Seiten noch stärker genutzt werden. Für Online-Autoportale liegt hier großes Potenzial."
Kommentare zum Artikel:
Weiterführende Links:
Preisdruck übers Smartphone
Mehr als die Hälfte der Autokäufer hierzulande vergleicht Händler- und Internetangebote online direkt im Autohaus. Ein Teil von... » mehr lesen

Autokäufer sehen Mängel beim Online-Service
Der Online-Service rund um den Autokauf birgt einer aktuellen Umfrage zufolge einiges an Verbesserungspotenzial. Vor allem das... » mehr lesen

AutoScout24 bringt Werkstattportal in die App
Die Internetbörse AutoScout24 stellt ihr Werkstattportal ab sofort auch auf mobilen Endgeräten zur Verfügung.... » mehr lesen

BMW präsentiert neue Website
BMW will Kunden mit einer neuen Internetpräsenz stärker an sich binden. Die überarbeitete Website ist Teil des Vertriebsprogramms ... » mehr lesen

GM integriert Apples Sprachassistentin Siri
Der Autobauer General Motors setzt im kommenden Jahr in mehreren Chevrolet-Modellen die Sprachassistentin Siri von Apple ein. Das ... » mehr lesen

Wirtschaftskrise treibt Europas Autokäufer ins Internet
Die europäischen Autokäufer achten immer mehr auf Kaufpreis und Betriebskosten. Das Internet gewinnt beim Autokauf stark an... » mehr lesen

"Wir wollen den Neuwagenkauf ins Internet bringen"
Die von Teilen der Branche skeptisch beäugten Neuwagenvermittler im Internet sind nicht mehr aufzuhalten. Alexander Bugge, Chef... » mehr lesen

Die beliebtesten Inhalte der letzten 7 Tage:
7854
Leser
Überraschend schnell und geräuschlos haben IG Metall und Arbeitgeber sich auf einen neuen Tarifvertrag geeinigt: Die Beschäftigten bekommen eine Lohnerhöhung in zwei Stufen.
3965
Leser
Der Zulieferer Mahle übernimmt die Mehrheit am Klimaanlagenspezialisten Behr. Dies teilte Mahle am Donnerstag mit.
3845
Leser
Nach dem Aus für das Bochumer Opel-Werk im Jahr 2014 ringt der deutsche Autobauer mit der britischen Schwester Vauxhall um den künftigen Produktionsstandort für den Zafira Tourer. Die besten Chancen haben nach Angaben aus dem Aufsichtsrat das Stammwerk in Rüsselsheim und das britische Werk in Ellesmere Port.
3803
Leser
Der Stuttgarter Autobauer Daimler hat einem Bericht des Fernsehsenders ARD widersprochen, wonach Mitarbeiter mit Werksverträgen die gleichen Tätigkeiten ausführen wie festangestellte Mitarbeiter, dafür aber erheblich schlechter bezahlt werden.
3142
Leser
Der Kompaktvan Opel Zafira Tourer wird ab 2015 im Werk Rüsselsheim gebaut. Bisher wird das Modell in Bochum gefertigt. Der Betriebsrat protestierte und sprach von einer "unglaublichen Provokation".
3088
Leser
Einem Medienbericht zufolge wird der bayerische Premiumhersteller insgesamt mehr als drei Milliarden Euro in die neue Submarke BMW i investieren. Das Unternehmen will von Anfang an mit jedem Auto Geld verdienen.
3060
Leser
Daimler hat am Mittwochabend seine neue S-Klasse präsentiert. Die Luxus-Limousine strotzt vor Superlativen. Der Stuttgarter Autobauer spricht vom "besten Auto der Welt".
2392
Leser
Der VW-Konzern muss mehrere Zehntausend Fahrzeuge seiner New Small Family, zu der neben dem VW Up auch die weitgehend baugleichen Modelle Seat Mii und Skoda Citigo gehören, wegen Airbagproblemen in die Werkstätten zurückrufen.
2313
Leser
In der Europäischen Union wurden im April knapp 1,04 Millionen Neuzulassungen registriert. Dies ist ein Zuwachs um 1,7 Prozent gegenüber April 2012 - und der erste Anstieg seit September 2011.
2121
Leser
An den Fließbändern des Premiumherstellers Daimler arbeiten einem Medienbericht zufolge Menschen, deren Lohn vom Staat aufgestockt werden muss. Dabei soll es sich um Leiharbeiter handeln.